Desde las temporadas 2021 hasta 2023, AM16 lanzó la campaña «Por la Cultura», fomentando la narración auténtica por y para la comunidad. Esta iniciativa diversa involucró a la comunidad y los medios latinos de EE. UU. a través de concursos internacionales de fanáticos, anuncios televisivos dirigidos de NFL Shop y asociaciones mediáticas a lo largo de la temporada con ESPN Español, Telemundo Sports y SBS Radio. Los puntos destacados incluyeron la toma del estadio de los Raiders, producción de contenido y programación de influencers. Se lanzaron canales sociales en español con música de superestrellas globales como William, Yandel y El Alfa, junto con la banda sonora original «Mixtape» de los mejores artistas latinos. En 2023, una serie de contenido con atletas latinos de la NFL y artistas musicales de NEON16, junto con el especial televisivo previo al Super Bowl, continuó generando impulso. Un concurso de activación de fanáticos atrajo 5,000 presentaciones de música, con la canción ganadora destacada en campañas nacionales y plataformas digitales.